Google+
en
#

НОВОСТИ

Когда происходят изменения на Facebook, маркетологи тоже должны меняться25.10.12

Знаю, что это уже много раз упоминалось в блоге, но, тем не менее, это остается правдой: когда цифровые технологии развиваются, рекламодатели должны не отставать. Сегодня сотрудники eMarketer рассказывают о том, как стратегии должны развиваться, чтобы соответствовать меняющимся функциям социальных медиа.

Когда происходят изменения на Facebook, маркетологи (рекламщики) тоже должны меняться

Timeline, платные посты и другие обновленные предложения приведут к другим стратегиям на сайте.

Согласно новому отчету от eMarketer «Маркетинг на Facebook: находя потребителя в меняющемся окружении» маркетологи, которые используют платформу Facebook, должны меняться в соответствии с обновлениями или изменениями, происходящими на сайте.

За прошлый год Facebook представил несколько новых маркетинговых средств, среди которых формат Timeline на страницах брендов, платные записи и другие рекламные предложения, которые смешиваются с обычными записями в сети; способы исчисления, включающие не только подсчет фанатов, но и позволяющие измерить охват, публикуемость и отклики.

Многие из таких изменений улучшают бесплатные сервисы Facebook. Но будьте внимательны, маркетологи: малозаметные изменения означают, что брендам придется использовать платные сервисы в своих рекламных стратегиях, если они хотят получить эффект от бесплатных предложений на Facebook. Маркетологам очень важно это понимать, т. к. по оценкам eMarketer83% всех компаний с количеством сотрудников более 100 человек планируют использоватьFacebook для рекламы в этом году. К 2014 ожидается рост почти до 90%.

Когда Facebook ввели Timeline на всех страницах брендов, это привело к уменьшению значения вкладок, которые позволяли компаниям направлять пользователей на нужную информацию. К тому же, незаметно прошедшее включение рекламных сообщений в ленту новостей не всегда является возможностью для платной рекламы. На самом деле на конференции по маркетингу на Facebook (Facebook Marketing Conference) в начале 2012 года Facebook заявил, что если компания делает запись на Facebook, то только 16% фанатов этой компании видят эту запись. В основном это происходит из-за алгоритма Edgerank, который определяет, какие обновления статусов, записи или комментарии показываются в новостной ленте пользователя. Алгоритм позволяет пользователям управлять увеличивающимся объемом новостей на Facebook за счет подавления рекламных записей. Поэтому, в то время как привлечение большего количества пользователей к обсуждению и внедрению записи позволит увеличить охват, но самым простым способом увеличения публикуемости, конечно, является плата за внедрение записей в новостные ленты.

Для маркетологов, стремящихся держать публикуемость и отклики на Facebook на высоком уровне, новые форматы рекламы требуют планирования и объединения команд по рекламе и по социальным медиа.

«Все начинается с хорошей записи, хорошей стратегии и последующего осознания, как развиваться и быть убедительным, — говорит GradyBurnett, вице-президент глобальных маркетинговых решений в Facebook. Оплаченные и проработанные записи показывают наилучший результат.»

Полный отчет «Маркетинг на Facebook»: находя потребителя в меняющемся окружении» также содержит ответы на следующие ключевые вопросы:

  • Как изменения на Facebook влияют на маркетинговые стратегии для социальных сетей?
  • Как потребители реагируют на новые элементы и развивающиеся рекламные возможности на Facebook?
  • Улучшаются или ухудшаются отношения Facebook с брендами и рекламодателями в связи с развитием сайта?

sq1agency.com

Sq1 позиционируется как агентство трансформации и оптимизации. Помимо своей деятельности Sq1 ведёт блог, в котором публикует интересные кейсы, результаты своих исследований и свежие идеи.

blog comments powered by Disqus
К списку новостей В Фейсбук появилась поисковая рекламаПознакомьтесь с пользователями Facebook при помощи программы Market Insights от Socialbakers
192007, Санкт-Петербург, Боровая улица, д. 47 литер В, Бизнес-центр «Ткачи» + 7 812 458 88 61 |
info@eac-commerce.co.uk

Подписка на новости

*Поля, обязательные для заполнения

на рассылку новостей
© 2006-2019 Все права защищены

Правила использования

Материалы, представленные на сайте, предназначены исключительно для НЕКОММЕРЧЕСКОГО использования, с учетом сохранения авторских прав и других отметок о принадлежности собственнику.

Правила использования